Стоит ли заниматься своим сайтом, вести запрещенные соц.сети, переезжать из Youtube на русские видео-хостинги? В текущей ситуации не трудно запутаться, надеюсь мои мысли помогут вам выбрать верный путь.
- Типы онлайн продвижения
- Сколько социальных сетей вести одновременно?
- Обязательно ли вести свой сайт?
- Чем заменить Youtube: видеохостинги в России после замедления
- Telegram – стоит ли переходить из экстремистских социальных сетей?
- Вконтакте – наше всё?
- Запрещенные социальные сети
- Другие социальные сети
- Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты
- Яндекс.Директ
- Google Мой Бизнес
- SEO продвижение
- Выводы
Типы онлайн продвижения
Для начинающих предпринимателей хочу сразу напомнить, что существует по сути всего 2 типа продвижения:
Все способы продвижения обеспечивают или один, или другой или (реже) оба способа.
Сколько социальных сетей вести одновременно?
[Сарказм:] Конечно же нужно вести все социальные сети сразу, потому что так делают крупные компании, и чтобы угнаться за ними – молодому предпринимателю придется тратить 1-2 дня, чтобы оформить один пост на 10-15 платформах.
Нет, в действительности на любой одной популярной платформе вам хватит аудитории, чтобы полностью обеспечить ваш малый и средний бизнес.
К сожалению у российских предпринимателей выбор теперь невелик. Но отсутствие выбора – это определенная легкость.
По моему опыту – хорошо вести свои аккаунты на 1-2 платформах. Самостоятельно вести 3 аккаунта у предпринимателя скорее всего уже не получится – это уже не бизнес, а работа SMM-менеджером на самого себя.
Обязательно ли вести свой сайт?
Автор: Билл Гейтс
Тут всё очень просто. Ваш сайт – на самом деле ваш, все что вы там пишете – принадлежит только вам, сохраняются авторские права. Вы вольны публиковать там что угодно в рамках того законодательства, которое вы обязаны соблюдать. Более того, даже при возникновении разночтений с регулятором – вы все еще можете обращаться в суд и отставать свои права.
Практически невозможна ситуация, чтобы ваш сайт запретили или заблокировали во всем мире сразу. Даже если его удалят с сервера – вы всегда его можете легко восстановить из резервной копии на серверах в другой стране.
Не стоит запускать свой сайт, если вы не можете позволить хорошего специалиста или агентство, которые разработают и будут его вести.
В таком случае я бы порекомендовал выкупить доменое имя и создать хотя бы простую страничку-визитку в любом бесплатном или недорогом сервисе. Домен обойдется вам в пределах 10-50$ в год. Например домены в зоне RU и COM на текущий момент обходятся в 10-15$ (обязательно регистрируйте домен на свои паспортные данные или на свой аккаунт).
| Качественный сайт с SEO-оптимизацией, типовым техническим наполнением и дизайном | от 2000$ |
| Купить домен и самостоятельно создать бесплатную страничку-визитку | 10$ |
Чем заменить Youtube: видеохостинги в России после замедления
Youtube – это лучшая площадка в мире для органического продвижения вашего видео-блога и бизнеса в сети. Если вы рассчитываете на органический трафик – других вариантов сейчас нет и не стоит тратить своё время (по состоянию на конец 2024 года).
С другой стороны я долго использовал Ютуб только для хранения своих видео, для встраивания их на другие ресурсы, не рассчитывая на органическое продвижение. В таком сценарии – смело размещайте ваши видео где угодно, например в ВКонтакте – выбор площадки не играет большой роли.
Отдельным абзацем упомяну Яндекс.Дзен – платформа дает зарабатывать авторам видео. Если вы уже там, то вы сами все знаете. Если еще только планируете начать – стоит подумать, перед вами две дверки: одна открывает весь мир с его миллиардами человек, за другой – несколько миллионов россиян в дзене (которые не умеют смотреть замедленный ютуб в силу своего возраста или квалификации).
Telegram – стоит ли переходить из экстремистских социальных сетей?
Боюсь, что для бизнеса в РФ сейчас нет другого выхода.
Если вы работаете на российскую аудиторию и только на неё – стоит начать вести канал в Телегам и даже перенести туда что-то из своих старых лучших материалов.
Сейчас нет более легкого и в тоже время продвинутого способа общения со своей аудиторией.
В Телеграм было мало подростков и пожилых людей – самой неплатежеспособной аудитории, но ситуация быстро меняется.
Если вы приняли решение отказаться от Телеграм – напишите причину в комментариях к этой статье, это на самом деле очень интересно.
Вконтакте – наше всё?
Платформа, на первый взгляд, открывает безграничные возможности для бизнеса. Тем не менее, я полностью от нее отказался по субъективным причинам.
Супер-комбайн Вконтакте создает бесконечный поток оповещений и их практически невозможно сортировать-группировать-скрывать.
Умная лента ВКонтакте показывает (мне) совсем не то, что мне интересно. Видео переполнены рекламой. Поиск по темам бесполезен. А переписываться с клиентами удобнее в Телеграм…
Настроить коммерческое сообщество ВК не так уж и просто – нужен специалист и дизайнер. Посты из вашей группы попадут в ленту едва ли 10% подписчиков.
Можете попробовать самостоятельно настроить рекламу в ВКонтакте – потратьте несколько тысяч рублей. Если у вас не получится привлечь клиентов – не расстрайватесь – вам нужен опытный таргетолог (еще плюс от 500$ в месяц).
Запрещенные социальные сети
Начинать сейчас точно не стоит. Они дают слабый органический трафик, который из РФ потихоньку ослабевает. Оплачивать рекламу гражданам и резидентам РФ попросту противозаконно – это фактически финансирование экстремистских организаций.
Если вы давно ведете аккаунт – то вероятно будете продолжать это делать по привычке и даже получать каких-то лидов или заказы. Но начинать вести их сейчас ради аудитории из РФ совершенно неразумно.
Другие социальные сети
Я не эксперт по всему на свете. Но точно понимаю две вещи:
- Найти клиентов можно на любой платформе, если там есть ваша аудитория. Не стоит продавать яхты со стримов из варкрафта, не стоит рекламировать бизнес-курсы на аудиторию смешариков.
- Чем больше вашей аудитории в социальной сети, тем выше конкуренция – реклама будет стоить дороже, а для органического трафика нужно делать самые качественные материалы.
Если вас буквально воротит от Телеграм, и вы фанат Вконтакте – продвигайтесь в ВК. И наоборот. Развивайте ту платформу, которая вам нравится, если там есть ваша аудитория.
Яндекс.Бизнес и Яндекс.Карты
Хорошо оформленный профиль компании в Яндексе и положительные отзывы – это необходимый минимум. Вы сможете всё настроить без привлечения специалистов – необходимо пройти по всем пунктам настройки компании, щедро использовать свои фото и видео для заполенения профиля, а позже присылать своим довольным клиентам ссылку, чтобы они могли оставить отзыв.
Яндекс предлагает запустить автоматическую рекламу в Яндекс.Бизнес – это деньги на ветер, за базовые 6000р/мес вы почти не получите показов. При этом платформа будет рисовать красивую статистику, как приводит вам лидов, но телефон будет молчать…
Яндекс.Директ
Запустить рекламу в Яндекс.Директ кажется немного сложнее, чем в Яндекс.Бизнес. Но это будет в разы эффективнее.
Много лет я слышу, что контекстная (поисковая) реклама дорогая и очень сложная в настройке. А вот таргетированная (Вконтакте) – дешевая, простая и эффективная.
В Я.Директ прекрасно работают автоматические компании с оплатой за конверсии1. Обслуживание такой рекламы проще. Из поиска идет теплый2 трафик.
В зависимости от ниши могут потребоваться разные бюджеты, например для одной небольшой мастерской у меня работает рекламная компания, которая приводит по 50-100 посетителей в день на сайт всего за 1000р/мес. Владельцы крупных бизнесов тут могут улыбнуться, но небольшому “домашнему” мастеру такой трафик очень даже в радость и позволяет продолжать заниматься любимым делом.
Другой кейс – небольшая автомастерская на два места, если ограничить расход в 1000р/день, то показы прекращаются, но уже при бюджете 2000-3000р/день появляется стабильный поток заявок, что достаточно интересно при среднем чеке в 10000р.
Google Мой Бизнес
Все написанное про Яндекс и контекстную рекламу справедливо и для Google. В этом году поисковый трафик из Google все еще кратно превышает Яндекс даже в России.
Подтвердить компанию в Google может оказаться непроходимым квестом. А Google Ads попросту не показывает рекламу в РФ.
Поэтому мы плавно переходим к последнему или наоборот первому способу продвижения.
SEO продвижение
SEO (search engine optimization) – загадочная для многих область, большинство предпринимателей не достаточно ясно понимают, что это и какая может быть эффективность.
Есть откровенно черные и серые области SEO-продвижения, которыми, справедливо, многие не хотят заниматься. В противовес этому есть мнение, что белое SEO не нужно, поисковые машины сами умные и будут продвигать ваши безусловно полезные материалы.
Тем не менее, заниматься поисковой оптимизацией необходимо, чтобы получать хоть какой-то органический трафик. При проектировании вашего сайта стоит ориентироваться на семантическое ядро, которое не так уж и тяжело и не дорого собрать.
Если в основе сайта, как фундамент, заложена крепкая семантика, то в некоторых не очень конкурентных нишах можно легко выйти на первые позиции в поиске просто используя правильно составленные заголовки для категорий и статей на вашем сайте.
При этом легко найти примеры сайтов, которые вообще никак не оптимизированы, но хорошо ранжируются поисковиками. Из таких редких примеров легко сделать неверные выводы. Я наблюдаю за некоторыми сайтами конкурентов моих клиентов, и вижу, какой взрывной рост дает SEO и без того хорошему сайту, когда владелец вдруг решается на оптимизацию.
Чуть больше темы SEO я касался в статьях на этом сайте Полный план работ по запуску и SEO оптимизации сайта и Продвижение сайта (SEO) в поисковых системах – как пробить плато.
Выводы
Если у вас небольшая компания и нет возможности нанимать специалистов на каждую активность, то стоит серьезно ограничить количество платформ, которые вы будете использовать для продвижения.
В зависимости от ниши и территории покрытия могут быть небольшие отличия, но общий план у российской компании может быть таким:
- Создание и развитие канала в Телеграм + реклама в других каналах
- Оформление профиля в Яндекс.Бизнес+Карты + реклама Яндекс.Директ
- Ведение Youtube канала + конвертация зрителей в подписчиков Телеграм
- Оформление сайта + SEO оптимизация + реклама Яндекс.Директ
- Оплата за конверсии – оплата только за полезные действия пользователя, звонок, подписку на канал, обращение в чат, оформление заказа. То есть вы не платите за просмотры. ↩︎
- Тёплый трафик – посетители, которые уже сами ищут услугу или дополнительную информацию о ней. Работать с такими посетителями намного легче и приятнее. ↩︎
