Добавление филиалов на головной сайт компании, в поисковые системы и рекламу

План работ по добавлению филиалов компании на родительский сайт, чтобы ничего не забыть и не сломать SEO.

Создание страницы филиала

На сайте создается обычная Страница. При необходимости можно создать отдельный шаблон страницы с дополнительными полями для заполнения.

Выбор веб-адреса

Настроить адрес страницы филиала в субдомене: https://omsk.zakutsky.com или как отдельный каталог https://zakutsky.com/omsk.

Разделы страницы

1. Контакты филиала: адрес, телефон, e-mail, ссылки на чат.
2. Рейтинг со ссылкой на отзывы (например в Яндекс.Картах).
3. Краткое описание филиала, особенности (парковка, мойка, зона отдыха, кафе, туалет, wi-fi, оплата картой, автобусные остановки рядом и другое).
4. Фотографии руководителя, специалистов, входной группы, помещения, автомобилей клиентов.
5. Карта, как добраться
6. Действующие акции
7. Форма задать вопрос или записаться
8. Блок отзывов о филиале
9. Комментарии (переписка в филиалом)

Дополнение Яндекс.Карт

Если используются Яндекс.Карты, то необходимо зайти в раздел Мои карты > Конструктор карт Яндекса

1. Создать схему проезда к филиалу, разместить на странице филиала.
2. Создать метку филиала на общей карте компании.

Изменения на основном сайте

Добавить информацию о филиале

1. Адрес в шапке и подвале сайта.
2. Страницы и меню: О компании, Как добраться, Контакты.

Изменить SEO-теги

1. Если главная страница продвигалась по конкретному региону, то нужно принять решение, оставить как есть основной регион (только если это столица), либо убирать региональность продвижения (что может повлиять на позиции в поисковой выдаче)
2. Внутренние страницы очистить от региональности (может повлиятьй на продвижение в основном регионе)
3. Метатеги страницы филиала сделать региональные.

Дополнить формы заявок

Все формы заявок должны иметь дополнительное поле с выбором региона.

Изменения в Яндекс.Вебмастер и Google.Search

• Яндекс.Вебмастер не даст изменить или добавить регионы, поскольку он берет его из Яндекс.Бизнес.
• Яндекс.Бизнес, в свою очередь, требует создания отдельной карточки на платформе для каждого офиса компании. При этом их можно объединить в сеть.
• Google Search вообще не предполагает настройку региона, региональность сайта будет распознаваться автоматически, в том числе по карточке организации в Google Business.

Создание карточки филиала в Яндекс.Бизнес

Если у филиала есть действующая карточка Яндекс.Бизнес, то её можно попробовать переименовать. Но вероятно придется создать новую компанию.

Условия объединения в сеть:

• У филиалов одинаковое название.
• У филиалов совпадает хотя бы один вид деятельности.
• Филиалы находятся в одной стране.
• У филиалов общий сайт или общий номер телефона.
• На общем сайте сети должны быть опубликованы адреса всех филиалов. Если у сети нет общего сайта, то в карточках всех филиалов должен быть добавлен общий телефон сети.
• В одну сеть не могут быть объединены дилеры или представители компании, если они не являются официальными филиалами компании.

Карточка филиала в Google Business

1. Создайте отдельные профили для каждой компании.
   • Для каждой локации (города) создайте отдельный профиль в Google Business.
   • Укажите уникальный адрес, телефон и часы работы.
   • Добавьте уникальные фотографии и описание, соответствующие конкретной локации.
2. Свяжите профили в единую сеть (группу локаций).
   • Google позволяет управлять несколькими локациями через единый аккаунт.
   • Войдите в Google Business.
   • Перейдите в раздел “Управление локациями”.
   • Добавьте каждую компанию в этот список.
   • При необходимости объедините локации в группу (в меню “Настройки групп локаций”).
3. Укажите связь через бренд
   • Используйте единое название бренда для всех компаний. Например, «Автомастерская XYZ – Москва» и «Автомастерская XYZ – Санкт-Петербург».
   • Это помогает Google понимать, что все локации относятся к одному бренду.
4. Используйте общий сайт или поддомены

Электронная почта

1. На почтовом сервере/сервисе головной компании необходимо создать группу e-mail адресов для филиалов.
2. Настроить переадресацию на локальные адреса филиалов (при необходимости).

Настройки статистики Яндекс.Метрика

Необходимо предусмотреть раздельный учет конверсий для звонков, форм заявок, переходов в чат для страницы филиала.

Социальные сети

В социальных сетях головной компании добавить контакты филиала.

Реклама в Яндекс.Директ

Для каждого филиала целесообразно создать отдельные рекламные компании.

В самом простом случае продублировать действующую РК и изменить регион показа, изменить ставки в соответствии с региональной конкуренцией.

Андрей

Эксперт по онлайн-продвижению бизнеса

Получить консультацию